一、事件回顾：70 多家门店的"增高神话"如何崩塌

2026 年 3 月 15 日，央视 315 晚会将镜头对准了青少年身高焦虑背后的灰色产业链。

德脊瑞健康管理有限公司，这家在全国拥有70 多家门店、覆盖十余个省份的"增高机构"，被曝出利用玄学包装虚假宣传，收取每年近 2 万元的高额费用。然而，其宣传的所谓"高科技设备"，生产厂家明确标注功能仅为"消炎、镇痛"，与增高毫无关系。

更令人震惊的是，这并非德脊瑞第一次"踩雷"：

2025 年 9 月，该公司因未经授权使用易烊千玺的肖像和姓名进行宣传，已公开向后者致歉。

时隔半年，德脊瑞再次登上 315 黑名单。从肖像侵权到消费欺诈，这家企业的"作恶路径"清晰可见：不尊重他人知识产权→虚假宣传→信誉崩塌→监管重罚。

作为知识产权从业者，我们看到的不仅是一起明星维权案例，更是千万中小企业在肖像权、姓名权使用上的合规盲区。今天，让我们深度拆解这类事件的应对之道。

二、法律定性：为什么"搭便车"代价如此惨重？

（一）肖像权与姓名权的法律边界

根据《民法典》第一千零一十九条：

任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。

关键点解读：

无需"以营利为目的"：2021 年《民法典》实施后，肖像权侵权不再要求"以营利为目的"，只要未经许可使用即构成侵权

涵盖范围扩大：包括肖像、姓名、昵称、艺名、笔名等可识别特定自然人的标识

免责情形有限：仅限于个人学习、新闻报道、国家机关履职等少数情形

德脊瑞的侵权事实：

在宣传海报、微信公众号、门店广告中使用易烊千玺照片

暗示或明示易烊千玺"代言"或"推荐"其产品

未取得任何形式的授权许可

（二）侵权成本核算：一笔划不来的账

让我们算一笔账：

对比一下合法授权成本：

一线明星年度代言费：300 万 -800 万元

区域/单店授权费：50 万 -150 万元

单次活动授权费：10 万 -50 万元

结论： 侵权的"性价比"看似很高，但一旦被发现，综合成本远超合法授权，且可能直接导致企业倒闭。

三、深层剖析：企业为何屡禁不止地"搭便车"？

在与数百家中小企业的 IP 合规咨询中，我们发现以下五大认知误区：

误区一："网上找的图片，应该没事吧？"

真实案例： 某美容诊所从百度图片下载某明星照片用于宣传册，被判赔偿 80 万元。

法律真相：

图片来源不影响侵权认定

"不知道需要授权"不是免责理由

网络传播范围越广，赔偿责任越重

误区二："我们只是用了名字，没照片就不算侵权"

真实案例： 某培训机构在广告中写"某某明星同款课程"，被判侵犯姓名权。

法律真相：

姓名权与肖像权同等保护

足以让公众联想到特定明星即构成侵权

"蹭热度""打擦边球"同样违法

误区三："我们已经 P 图了，看不出是本人"

真实案例： 某电商将明星面部特征模糊处理后用于商品展示，仍被判侵权。

法律真相：

可识别性是关键标准

即使经过处理，公众仍能辨认出原型即构成侵权

AI 换脸、深度伪造等技术手段侵权更严重

误区四："明星那么有钱，不会告我们小公司"

真实案例： 某县城餐饮店使用某演员照片做菜单封面，收到律师函后被迫关店。

法律真相：

明星维权已形成专业化团队

批量维权、精准取证成为常态

"小公司"不是免责金牌，反而可能因赔偿能力弱而直接被起诉

误区五："我们花钱找了设计公司，他们应该搞定版权"

真实案例： 某企业委托广告公司设计海报，因使用未授权图片，企业与广告公司共同被告。

法律真相：

使用者是第一责任人

合同约定不能对抗第三人（明星）

企业需承担连带责任后可向设计方追偿，但追偿成功率低

四、实操指南：企业如何合规使用明星肖像？

（一）授权获取的"三步走"策略

第一步：明确使用需求

在联系授权前，企业需明确以下问题：

预算参考：

头部明星（顶流）：年度代言 500 万起

一线明星：年度代言 200 万 -500 万

二线明星：年度代言 50 万 -200 万

网红/KOL：单条推广 5 万 -50 万

第二步：寻找正规授权渠道

推荐渠道（按优先级排序）：

明星工作室/经纪公司

通过微博、官网查找官方联系方式

核实对方身份（营业执照、授权书）

优势：价格透明、流程规范、权益有保障

专业版权代理机构

如视觉中国、站酷海洛等图片版权平台

部分平台提供明星肖像授权服务

优势：一站式采购、合同标准化

广告公关公司

大型 4A 公司通常有明星资源库

可打包提供创意 + 授权服务

优势：省心省力，但成本较高

MCN 机构/网红孵化公司

适合预算有限的中小企业

网红授权灵活度高、性价比好

注意：核实网红粉丝真实性

避坑指南：

❌ 避免通过"黄牛""中间商"购买授权

❌ 警惕"超低价""内部渠道"等话术

❌ 不要相信"口头承诺"，必须签订书面合同

第三步：签订规范的授权合同

关键提醒：

授权费用建议分期支付（签约 30% + 上线 30% + 期满 40%）

约定明星方审核权，避免因内容不当引发纠纷

明确违约责任，建议设定授权费 3-5 倍的违约金

（二）预算有限时的替代方案

如果企业确实无法承担明星授权费用，以下方案可供参考：

方案一：使用自有员工/创始人形象

优势：

零授权成本

品牌形象更真实可信

便于长期打造 IP

案例： 老乡鸡董事长束从轩亲自出镜拍短视频，成为"网红老板"。

注意事项：

与员工签订《肖像使用协议》，明确使用范围和期限

约定离职后的肖像处理方式

建议购买商业保险，防范意外风险

方案二：购买正版素材库图片

推荐平台：

视觉中国、站酷海洛、Shutterstock、Getty Images

成本参考：

单张图片授权：500-5000 元

年度会员：5000-50000 元（不限下载）

注意事项：

仔细阅读授权协议，确认是否可用于商业宣传

部分图片仅限"编辑用途"，不可用于广告

保留购买凭证，以备查验

方案三：AI 生成虚拟形象

技术方案：

使用 Midjourney、Stable Diffusion 等工具生成虚拟人物

定制企业专属虚拟代言人（如"柳夜熙"模式）

优势：

一次性投入，长期使用

无"塌房"风险

可塑性强，适配多种场景

法律风险：

确保 AI 训练数据来源合法

避免生成的形象与真实明星高度相似

建议申请著作权登记

方案四：与高校/素人合作

操作方式：

与艺术院校合作，选用学生模特

通过社交媒体招募素人拍摄

成本远低于明星，亲和力更强

合同要点：

明确授权范围和期限

约定报酬及支付方式

保留肖像原片及修改权利

五、危机应对：收到律师函后怎么办？

即使企业再谨慎，也可能因供应商失误等原因卷入侵权纠纷。以下是标准应对流程：

第一阶段：收到律师函（0-48 小时）

立即行动清单：

停止使用

下架所有涉嫌侵权的宣传物料

关闭相关线上广告、删除社交媒体内容

通知经销商、加盟商同步下架

固定证据

保存律师函原件及邮寄凭证

截图保存对方主张的侵权内容

整理己方使用记录（时间、范围、收益）

内部核查

调查侵权内容来源（设计公司/员工/供应商）

核实是否曾获得任何形式的授权

评估侵权持续时间、传播范围、获利情况

寻求专业支持

联系知识产权律师

不要自行回复律师函

避免在社交媒体发表情绪化言论

第二阶段：协商谈判（3-15 天）

谈判策略：

赔偿金额参考：

一线明星：50 万 -300 万元

二线明星：20 万 -100 万元

普通艺人/网红：5 万 -50 万元

素人：1 万 -10 万元

和解协议核心条款：

赔偿金额及支付时间

公开道歉的方式和范围

双方保密义务

纠纷一次性了结，不得再诉

第三阶段：诉讼应对（15 天以上）

如果协商失败，进入诉讼程序：

应诉要点：

管辖权异议：争取在己方所在地法院审理

证据质证：质疑对方证据的真实性、合法性、关联性

赔偿抗辩：主张对方索赔过高，提供己方获利证据

反诉准备：如发现对方存在恶意维权，可提起反诉

诉讼成本预估：

律师费：5 万 -50 万元（按标的额比例）

诉讼费：1 万 -10 万元（败诉方承担）

时间成本：6 个月 -2 年

六、行业启示：医美/教育/健康行业的合规红线

本次 315 曝光的增高机构事件，折射出医美、教育、健康等行业的共性 IP 风险：

高风险行为 TOP5

未经授权使用患者/学员案例

即使打了马赛克，仍可能构成侵权

必须签订《肖像使用授权书》

冒用专家/教授名义宣传

虚构"某某大学教授""某某医院主任"

构成虚假宣传 + 姓名权侵权

盗用同行宣传素材

抄袭海报设计、文案、视频

构成著作权侵权 + 不正当竞争

使用未授权音乐/字体

背景音乐、视频字幕字体都可能侵权

建议使用免费商用素材

蹭热点"碰瓷"明星

"某某明星同款""某某都在用"

构成虚假宣传 + 姓名权侵权

合规自查清单

建议企业在发布任何宣传内容前，完成以下检查：

 所有人物肖像是否已获得书面授权？

 使用的字体是否为免费商用或已购买授权？

 背景音乐是否来自正版音乐库？

 宣传文案是否存在夸大、虚假表述？

 是否冒用他人名义或机构背书？

 图片素材是否有合法来源证明？

 视频内容是否涉及他人著作权？

 是否已进行商标检索，避免侵犯他人品牌？

七、结语：尊重知识产权，就是尊重企业的未来

德脊瑞的案例给我们敲响了警钟：

在知识产权保护的新时代，"搭便车""蹭热度"的生存空间正在消失。

对于中小企业而言，合规不是选择题，而是生存题。那些试图通过侵权 shortcuts 获取短期利益的企业，终将为自己的行为付出沉重代价。

给所有从业者的三点建议：

树立 IP 意识：将知识产权纳入企业战略，设立专门岗位或外聘顾问

建立审核机制：所有对外宣传内容必须经过 IP 合规审查

预留合规预算：将授权费用纳入营销成本，不要因小失大

最后，送给各位一句话：

真正的品牌，不需要"搭便车"；真正的好产品，不需要"蹭热度"。

尊重他人的知识产权，就是保护自己的商业未来。

参考资料：

《中华人民共和国民法典》人格权编

《中华人民共和国广告法》

《中华人民共和国反不正当竞争法》

央视 315 晚会曝光内容（2026 年 3 月 15 日）

北京互联网法院肖像权纠纷典型案例（2025 年）